清华社会学师生学术沙龙第7期圆满结束

2024年10月17日中午，清华社会学师生学术沙龙第7期在清华大学熊知行楼109会议室举行。在本次学术沙龙中，清华大学社会学系孙凤教授以“理解消费”为题，为广大师生带来了一场精彩的学术报告。本次讲座由赵一璋老师主持，社会学系刘精明老师、孙秀林老师、洪伟老师、郑路老师、李晓谕老师以及多位来自清华大学和其他高校的同学们现场参与了此次活动。

沙龙现场

讲座开始后，孙老师首先指出，消费社会是描述当代社会诸多特征的最大公约数，剖析了消费社会的主要表征。孙老师首先回顾了有关消费社会的重要理论，从约翰·加尔布雷斯的“丰裕社会”、鲍德里亚的“符号社会”、居伊·德波的“景观社会”和让-弗朗索瓦·利奥塔的“后现代社会”等四个方面指明了消费社会在经济和文化生活中的表征。

在理论回顾的基础上，孙老师进一步指出，中国社会已经进入消费社会。孙老师集中列举了中国社会在经济生产与消费方面的新特征及其意义：广告业近年来绝大多数时期增长率明显高于GDP增长率，符号塑造和符号消费迅猛发展；旅游业持续增长，景观消费方兴未艾；情绪消费成为热点......种种现象表明，中国呈现出了消费社会的主要表征。

孙老师进一步讨论了消费社会能否推动平等、快乐、关切、自由等美好愿景的实现，并进而指出，从这些方面思考消费社会的可能影响，将有助于更加深刻地认识当今社会所面临的重大问题。

沙龙现场

在有关消费社会的宏观阐释后，孙老师还从消费者个体的角度分析了消费行为的动力机制。孙老师指出，跨时选择和参照选择是影响消费者决策的两大重要因素。

社会学家提出的相对收入和持久收入概念修正了经济学框架下的理性人模型，明确了消费者的跨时选择是一个复杂的过程。多项社会学理论均为消费中参照群体的存在提供了坚实的基础，参照群体的比较、模仿和提示功能将会改变消费者的决策。

孙老师还在讲座中探讨了社会变迁与消费者选择的关系，分别以转型时期城镇居民消费研究和城镇化时期农民工消费研究为例，分析了跨时选择和参照选择在中国社会中的具体作用方式。她进一步对资本全球流动如何影响消费行为、AI替代劳动和消费者权益保障等方面的研究进行了前瞻。

消费社会的运作框架

在讲座的最后，孙老师重新梳理了消费社会的运作框架，并指出，理解消费的一个关键切入点是，消费的促进不仅仅是经济问题，而且是一个社会问题。

本次沙龙在老师和同学们热烈的掌声中结束。